А еще создать устойчивую ассоциацию, как счастлив герой истории благодаря вашему продукту 😊. Также коммерческий сторителлинг используется, когда производитель хочет привлечь внимание клиентов к каким-либо товарам, услугам или проектам. Главное в таких историях – доказать эффективность товара на практике доступным и интересным для читателя способом. К этому приему прибегают при рекламе различных семинаров, средств для похудения, косметики и прочего. Это одна из техник, которая построена на эффекте неожиданности.
Посмотрите, как стремятся к разнообразности дизайнеры Apple — всего один объект и 9 способов показать его по-новому. Интерактивная история Snowfall от The New York Times — образец digital-сторителлинга. Этот проект восхищает и доказывает, что хороший текст — это важно, но стоит использовать другие форматы, чтобы сделать историю более объемной. Какой бы восхитительной не была история, ее основа — это качественная идея. Задумайтесь, что нового и ценного получит человек от вашей истории, чем она вдохновит и восхитит его?
Apr Лучшие примеры сторителлинга в рекламе
Сторителлинг окружает нас повсюду — в кино, роликах на YouTube, рекламе и любимых статьях. Все медийные личности, от актеров до политиков, также создают для себя историю, образ, стиль. Например, в силу истории нам сложно представить Мэрилина Мэнсона, играющим с детьми, а леди Гагу — в трениках и без макияжа. Инфографика, живые фото, интервью героев… Подумайте, что помогло бы погрузить читателя в контент рассказа — и используйте это.
Еще раз просмотрите получившуюся историю и исключите лишние детали-карточки. Возьмите стопку карточек 3 × 5 см, стикеры и ручку или карандаш для записей. Если ваш рассказ очень длинный, можете разбить его на части, используя карточки разного цвета.
Техники сторителлинга
Истории должны поставить точку в решение покупателя что-то приобрести. Если он хоть немного сомневался, то прочитав их, должен дозреть до покупки. Расскажите историю о том, как спасли кого-то от развода. сторителлинг в рекламе Заинтересуйте людей байками о том, что бывает, если застрять посередине пути с заглохшей не вовремя машиной. Найдите историю о своём товаре, подберите к ней красивую картинку, разместите в группе.
- Шоколадный бренд M&M’s отстаивает силу веселья для создания мира, в котором каждый чувствует себя своим.
- Если вы просто покажете “до” и “после”, такую историю будет скучно читать.
- Истории очень легко слушать, воспринимать и примерять на себя.
Эта техника позволяет захватить внимание читателя на середине повествования. Суть её в том, что рассказывается «обыкновенная» история, которая неожиданно прерывается. После этого начинается настоящая история, с другой центральной идеей и другими смыслами. Вторая реклама тоже рассказывает о преимуществах продукта и доносит информацию о его ценности для аудитории.
Как проанализировать и улучшить историю?
Чтобы создать рассказ, который будет легко “усвоить”, воспользуйтесь пирамидой информации. В этой технике основная история играет роль “рамки” для остальных. По такой концепции, например, построена “Тысяча и одна ночь”, где дворец царя Шахрияра обрамляет истории, рассказанные Шахерезадой. Этот прием похож на предыдущий, но в “Горе” героя не ждет хеппи-энд. Персонаж терпит неудачу, но знает, что пройденный путь был не зря.
